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    澳大利亞進口保健品為何能在中國熱銷?

    發布日期:2016-10-27 00:00:00 作者: 點擊:

    隨著中國消費者的收入提高,加上中國對進口保健產品需求急劇增長,澳大利亞進口保健品牌企業迅速發展,中國成為了澳大利亞保健行業的主要市場。

    雨果網從外媒近日的報道中了解到,根據市場研究公司Euromonitor International的數據顯示,過去五年來,中國的維生素和膳食補充劑的銷售額翻倍增長,2014年的銷售額增長了12%,達157億美元。澳大利亞保健品牌Blackmores稱截止至今年6月30日,公司對中國和其他亞洲消費者的銷售額達1.5億澳元,幾乎占了三分之一的年收益。

    “收入提高和對保健產品的需求增加是推動銷售額增長的主要原因,”高盛集團墨爾本分析師Andrea Chong在9月6日的報告中這樣寫道。

    “這給澳大利亞的保健行業帶來了前所未有的機遇,” Blackmores首席執行官Christine Holgate在周四的采訪中表示,“中國人是在這樣一種環境中成長起來的:天然的藥物一直都是他們生活中的一部分,同時他們也是精明的消費者,他們想要Z好的產品,質量要符合Z高標準?!?/span>

    澳大利亞的另一個知名保健品牌Swisse的首席執行官Radek Sali稱中國市場提供了非常多的機會。他表示:“中國消費者越來越富,他們也逐漸意識到健康的重要性,對高質量產品有需求?!?/span>

    進口保健品

    據悉,Swisse并不是直接向中國出售產品,它主要通過電商網站比如天貓和淘寶向中國消費者出售產品?!爸袊木W絡銷售渠道比其他渠道發展更快,網絡零售也是我們所采取的銷售渠道?!?Radek Sali說道。

    中國將超過澳大利亞,成為Blackmores的Z大消費市場,分析師Andrea Chong表示。

    Blackmores在中國的銷售額大約為8000萬澳元,其中大部分產品是出售給在澳大利亞的中國消費者,或者通過中國的保稅區出售。保稅區的產品可以在電商平臺出售,比如阿里巴巴,而且還不需要支付35%的進口稅。

    “保稅區的發展和澳元的貶值有利于推動澳大利亞產品需求的增長,”Holgate說,“因為這讓消費者更容易買到產品,而且價格實惠。Z重要的是品牌的口碑很好,產品綠色安全,質量符合標準Z高?!?/span>

    Euromonitor的高級保健品分析師Chris Schmidt表示,中國消費者一般認為國外企業的產品質量高,這也是自2008年中國的三鹿奶粉事件后給國外企業帶來的一個重要優勢。

    “中國消費者,特別是在大城市,那些維生素和膳食補充劑的消費者仍然對本地生產的產品帶有偏見?!?Schmidt說道,“Swisse在中國市場頗具品牌號召力。品牌在保健行業中非常重要?!?(編譯/雨果網 張凱燕)

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