<dd id="cgsce"><blockquote id="cgsce"></blockquote></dd><input id="cgsce"></input>
  • <legend id="cgsce"><blockquote id="cgsce"></blockquote></legend>
    <tt id="cgsce"></tt>
  • 深圳保健品OEM

    產品分類

    全球保健品OEM/ODM

    新聞分類

    進口保健品行業渠道突破,全球品牌逐鹿中國市場

    您的當前位置: 首 頁 >> 新聞中心 >> 行業新聞

    進口保健品行業渠道突破,全球品牌逐鹿中國市場

    發布日期:2016-10-27 00:00:00 作者: 點擊:

    來自澳新的3個案例:中國消費需求已經成為國際保健品消費市場中的重要變量。


    來自中國市場的消費需求是以Blackmores、Swisse和Comvita為代表的澳大利亞和新西蘭保健品品牌廠商自2013年以來收入和利潤的快速增長的重要驅動力。Blackmores在2016財年的收入為7.17億澳元,2011-2016財年間收入和凈利潤的復合增速分別為25%和30%,收入對中國市場依賴程度為35%;合生元旗下品牌Swisse,2015年阿里巴巴平臺上銷售額達到7.1億元,收入對中國市場依賴程度為40%;Comivta在2016財年收入為2.02億新元,2011-2016財年間收入和EBITDA的復合增速分別為20%和42%,收入對中國市場依賴程度為60%。


    中國企業如何捕捉這一快速增長的市場?并購、設立合資公司和經銷商持股。


    中國保健食品的市場規模在2015年已經突破1200億元,預計到2020年市場規模將進一步上升至1800億元。國際廠商憑借強大的品牌力,在監管和渠道壁壘逐步弱化的背景下將進一步提升在中國市場的滲透率。中國企業目前在保健食品市場的布局主要有3種方式:1)并購整合國外品牌,以合生元收購澳洲Swisse為代表。2)成立合資公司開發市場,以湯成倍健和NBTY成立合資公司共同開發中國市場為代表。3)經銷商持股分享品牌成長,以Comivta在中國的經銷商深圳康維他天然食品公司的實際控制人朱廣平家族持股Comvita10.07%股份為代表。

    進口保健品


    國際品牌增長為什么這么快?出境游和跨境購是叩開中國市場大門的關鍵。


    過往制約國際品牌在中國市場的發展的兩大因素是中國保健食品的監管審批執行的注冊制度以及市場渠道壁壘。超過2年的進口保健品審批周期、較低的審批通過率、中國保健品銷售渠道中直銷的高占比和非直銷渠道藥店和商超高度分散的特點帶來的較高跨境管理難度都抑制了國際保健品品牌在中國市場的發展。但是近年來出境游和跨境購的快速增長增強了國際品牌在中國消費者群體中的認可度,同時也降低了消費者購買國際品牌的難度。同時中國保健食品監管制度由注冊制向注冊備案雙軌制度的轉變也有望在中長期提升國際品牌進入中國市場的效率。


    中國市場彈性更大的細分品類:運動營養和體重管理。


    保健食品主要分為3大板塊,包括VHMS(維他命、草本和礦物質補充劑)、運動營養和體重管理。其中VHMS板塊2015年中國市場規模已經達到1120億元,在經歷了2011-2015年期間復合增速12%的快速增長之后,預計未來步入穩定增長期,2015-2019年的復合增速下降至8%。運動營養和體重管理板塊2015年中國市場規模分別為10億和93億,二者合計與VHMS比例約為1:10(美國為1:2),未來西方運動方式在中國消費者群體中接受度的提高以及肥胖群體人數的增長將拉動運動營養和體重管理產品需求快速增長,預計到2020年運動營養和體重管理的市場規模將分別達到20億元和153億元,2015-2020年復合增速分別為10%和15%。


    關注全球運動營養和體重管理領域里的領先企業Glanbia和Herbalife。


    Glanbia是全球功能性保健食品的領軍企業之一,業務包括功能性保健品、營養品原料和乳制品。旗下OptimumNutrition是運動營養領域極具影響力的品牌,在全球健身資訊及產品網站bodybulding.com常年保持銷量領先。Glanbia的功能性保健品板塊2015年實現收入9.23億歐元,同比增長24%,2012-2015年收入的復合增速為16%。Herbalife是全球范圍內具有領先地位的營養和體重管理公司,2015年在中國地區的收入為8.46億美元,占全部收入的18.9%。中國目前是Herbalife的第三大區域市場,占比僅次于亞太(除中國外)的21%和北美地區19.7%。Herbalife在中國的銷售收入在過去3年保持快速增長,從2013年4.72億美元上升至2015年8.46億美元,復合增速為34%。鑒于中國運動營養和體重管理市場的增長潛力,看好該細分領域內在中國有前瞻性布局的保健品企業。

    相關標簽:進口保健品

    Z近瀏覽:

    CONTACT

    招商熱線: 400-600-8562

    電話: 0755-28307656 

    傳真: 0755-28307656

    地址: 深圳市龍崗區龍崗街道平南社區龍崗路10號

              匯通大廈9層

    NMN代加工手機官網

       手機官網

    NMN代加工公眾號

    公眾號



    友情鏈接: 美卡熊 德拉小熊

    版權所有   ?1996-2013   All Rights Reserved   瑞普斯(深圳)國際藥業集團有限公司 Powered by  祥云平臺  

    技術支持:華企網絡     網站地圖

    熱推產品  |   粵ICP備19016520號